Le CPM brut mesure l'espace acheté. Le CPM qualifié mesure ce qui est réellement vu, mémorisé et utile. C'est là que tout se joue.
La distribution n'est plus le problème. L'attention est devenue la ressource rare.
Soit 95,1 % de pénétration internet — chaque consommateur est déjà en ligne.
Source : DataReportal — Digital 2026 Canada
Un Canadien sur deux cumule plusieurs identités sociales actives — autant de contextes d'exposition.
Source : DataReportal — Digital 2026 Canada
C'est le nombre de messages publicitaires qui frappent chaque consommateur en moyenne. Le problème n'est plus la distribution : c'est l'attention.
Source : Dentsu — Attention Economy
"Une impression non vue ou non mémorisée ne crée aucune valeur pour votre marque."
Une impression comptée n'est pas une impression vue. Et une impression vue n'est pas forcément mémorisée.
Sources : Lumen Research (visibilité effective) · IAB Canada / comScore (taux d'adblock Canada). Estimations agrégées — les chiffres varient selon les formats et contextes d'achat.
4 000 messages par jour.
Seul l'attention compte.
À l'ère de la saturation numérique — DartsMEDIA · 2026
La question n'est pas combien d'impressions, mais combien d'attention réelle.
Un écran physique implanté là où votre cible choisit de se rassembler. En contexte de consommation réel et répétitif.
Les études convergent : l'OOH physique génère un rappel et une attention durables.
Source : OAAA / Solomon Partners — OOH Recall Benchmark Report 2023. Chiffres indicatifs agrégés.
Accédez à notre inventaire média et planifiez une campagne pensée pour capter l'attention réelle de votre cible.